移动互联时代中国广电行业发展现状与发展趋势

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一、移动互联时代的特色

1.移动互联网网民人数多

2018年12月,第43次中国互联网发展状况统计报告指出,中国网民规模已经达到8.29亿,2018年全年新增网民5 653万,我国的网民人数已经超过总人口的一半,互联网普及率达到59.6%。中国的手机网民也迅速增长,2008年,手机网民11 760万人,占网民总数的39.5%,2018年,手机网民人数达到81 698万人,占全国网民人数的98.6%,占全国人口的58.76%,手机网民人数已经超过全国人口的一半,成为网民中的绝大多数,因此我国的互联网时代也可以称之为移动互联时代,大部分网民已经养成了通过手机互联网接收信息、获取信息的习惯。在此形势下,移动互联网保持着较快的发展势头,视频、社交、即时通讯、新闻资讯都在移动设备上不断推广,推动移动互联网行业的发展。

2.用户年轻化

移动互联网的高速发展离不开庞大的用户群体的推动,经研究调查,近年来移动互联网用户的年龄分布越来越趋向于年轻化,24岁以下的手机移动互联网用户占比31%,25岁到30之间占比29%,31岁到35岁占比18%,年轻人成为移动互联网的用户主体,这也要求媒体通过移动互联网发布信息的时候,有必要适应年轻群体的阅读和信息获取习惯。

3.服务多样化

相比于互联网,移动互联网能够为用户提供更多、更人性化的服务。用户把网上银行和第三方支付软件进行绑定,可以用手机实现身份认证、消费支付和计费结算;能够利用定位功能为用户提供导航、约车等在线出行辅助服务;能够通过新闻资讯APP,向用户推送最新新闻资讯,还能根据用户的浏览习惯进行智能推荐;网上订餐、网上购物等功能都能通过移动互联网实现,微博、微信、QQ在手机上的普及更是综合了多种功能,打破了创通社会对于时间和空间的认知。

二、移动互联时代中国广电行业发展的挑战

在移动互联时代,中国广电行业发展的外部环境发生了很大的变化,为与之相适应,中国广电行业也应该进行一些改变,在移动互联网环境下,广电行业主要面对的挑战有以下两点:

1.受众的选择面增加,忠诚度降低

2012年起,中国开展了有线电视、数字电视建设工程,极大地增加了我国的广播电视普及率,综合人口覆盖率高达98%,广播电视产品的质量和服务也进一步增强,用户规模空前的庞大,促进中国广电行业的发展。但是在移动互联网环境下,庞大的用户规模并不能保证广播电视良好的利用程度,尤其是在移动互联网环境中,手机电视、在线视频观看、小视频APP等服务的推出,抢占了广电行业的用户资源,2011年中国电视观众人均每日收视时间为166分钟,到2018年仅有132分钟,而主要收视人群为65岁以上的老人,年轻人的收视时间极少,有的年轻人甚至常年不看电视,广播电视产品大都处于搁置状态,影响了中国广电行业的良性发展。

2.行政体制制约发展

中国各地方广播电视台由国家创建,受国家行政体制制约,在一定程度上促进了中国广电行业的规范发展,但是也对中国广电行业的发展造成了消极影响,一方面,“中央、省、市、县”条块分割4级电视台体制导致中国成为世界上电视台最多的国家,各种大大小小的电视台封闭性严重,彼此之间高度分散,很少分享信息,属于竞争关系,又因为由国家行政进行管理,电视台普遍缺乏亲近市场的意识。另一方面,中国广电行业的行政特色严重,缺乏足够的市场化运行。在电视台发展初期,各级广电行政部门同时负责广播电视产品的开办和监管,执行和监管两大权力都集中在行政管理部门手中,广电行业的发展方向、产品内容都要按照行政管理部门的标准和要求进行,电视台还要接受同一系统内的上级主管部门的领导,受到的限制和约束较多,很难向市场打开大门,无法与时代同步发展,因此中国电视台的市场竞争力往往不高,许多电视台仅仅存在于体制内,在市场上几乎没有影响力。在移动互联网的冲击之下,多数传统电视台根本没有竞争力可言。因此过多的行政管制是阻碍中国广电行业持续发展的重要因素。

2.逐步放宽限制

不论是因为中国广电企业受行政体制影响,制约了广电企业的良性发展,还是出于为打造“三网融合”新平台创造有利条件考虑,中国广电企业都应该逐步放宽行政体制限制,加快与移动互联网的融合,与市场充分结合,合理配置人员、技术、内容、产业链、政策等有利资源,开发网络资源,最大程度地提高资源的利用率,以此推动中国广电产业的发展。

五、结语

在移动互联网环境下,中国广电行业既承受了一定的冲击,也迎来了一些发展契机,应该正确看待移动互联网和中国广电行业的关系,本着开放共赢的心态,吸收对方的优点,弥补自己的不足,在这样的形势下,中国广电企业必将朝着权威化和开放化发展。

来源:中国有线电视 文:张晓芳


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